A Disney reuniu exibidores de todo o país no Cinemark Cidade Jardim, em São Paulo, para uma sessão dupla e exclusiva com dois dos principais títulos do seu line-up para o segundo semestre: Se eu fosse você 3, que estreia em 8 de outubro, e Ponto sem retorno, épico pós-apocalíptico de Ridley Scott que chega aos cinemas em 27 de agosto. Antes de cada projeção, a distribuidora apresentou vídeos institucionais e executivos falaram diretamente ao mercado sobre o potencial comercial de cada filme.

Vinte anos de franquia e uma aposta em recorrência

Antes da sessão de Se eu fosse você 3, foi exibido um vídeo com um balanço dos 20 anos da franquia. Somados, Se eu fosse você (2006) e Se eu fosse você 2 (2009) levaram quase 10 milhões de espectadores às salas brasileiras — 3,6 milhões no primeiro filme e 6,1 milhões no segundo, que, por anos, figurou entre as maiores comédias da Retomada. Dirigido por Anita Barbosa, com direção artística de Daniel Filho e roteiro de Leandro Soares, o terceiro capítulo traz Tony Ramos e Gloria Pires de volta como Cláudio e Helena, agora ao lado de Cleo Pires (Bia) e Rafael Infante (Aquiles).

O diretor de vendas Thiago Pelli aproveitou o encontro para explicar aos exibidores o conceito da promoção desenhada para o primeiro lote de ingressos, que entra em pré-venda em ainda em setembro, na Semana do Cinema. “A gente não está necessariamente querendo falar de vender ingressos baratos. A gente sabe, como mercado, que o nosso grande problema é recorrência. É muito difícil fazer o consumidor voltar para as salas com uma boa frequência”, disse.

Segundo ele, o público atraído pelas semanas promocionais é justamente o mais difícil de fidelizar. “Ainda mais o consumidor da semana da promoção. Boa parte dele só vai estar nos cinemas nos grandes eventos, nos grandes filmes ou nas semanas promocionais”, afirmou. “Então a gente quer criar uma mecânica que faça com que esse cliente da semana da promoção tenha um benefício para voltar logo ao cinema, para assistir uma das maiores franquias de comédia nacional do Brasil, uma das mais queridas, que é Se eu fosse você.”

Pelli detalhou o desenho pretendido, ainda condicionado à viabilidade operacional das redes. “O cliente está comprando ingresso na semana da promoção e ganha a oportunidade de ter um benefício para a compra do ingresso de Se eu fosse você 3: um desconto, um preço, algo nesse sentido. Mas não é para ser mais um filme na semana da promoção; é para beneficiar o consumidor da semana da promoção, beneficiar vocês”, explicou.

Na sequência, a coordenadora de trade marketing Eva Mesquita encorajou os exibidores a pedirem mais material promocional. Ela brincou com o efeito do adiamento da estreia, antes prevista para 3 de setembro: “O trade gastou todo o orçamento para o filme ser lançado dia 3, agora tem que esperar mais um mês com os nossos displays.” E encerrou reforçando o caráter excepcional da ação comercial: “No caso da Disney, o que o Pelli falou, de ter liberdade para fazer promoção de ingresso, mexer no preço do ingresso, ter toda essa flexibilidade de uma promoção, não é sempre que acontece. Então, aproveitem mesmo, porque é uma grande oportunidade.”

A campanha de divulgação também mira o público jovem: Cleo Pires e Rafael Infante vão participar do Podpah, um dos maiores podcasts do país. A franquia já vinha sendo reaquecida no streaming — os dois primeiros filmes entraram no catálogo do Disney+ em julho.

Em Ponto sem retorno, os nomes falam por si

Antes da sessão de Ponto sem retorno, um vídeo mostrou a campanha de marketing do filme com um recado direto: os nomes à frente e por trás da produção falam por si sós. O material destacou os bilhões acumulados pela filmografia de Ridley Scott — seus filmes somam mais de US$ 5 bilhões em bilheteria global, o que o coloca entre os dez diretores mais rentáveis da história do cinema.

O vídeo definiu Jacob Elordi, protagonista do longa, como ídolo da nova geração — o australiano emplacou Euphoria (HBO Max), Saltburn (Prime Video) e o Frankenstein (Netflix) de Guillermo del Toro em sequência. Já Margaret Qualley foi apresentada a partir do sucesso de A Substância (Imagem), fenômeno de crítica e público que rendeu à MUBI sua maior bilheteria global. Completam o elenco Josh Brolin, Guy Pearce, Benedict Wong e Allison Janney.

Outro argumento sublinhado na apresentação foi a afinidade do público brasileiro com o gênero pós-apocalíptico — um terreno que rendeu bilheterias expressivas no país com a franquia Um lugar silencioso (Paramount), com Guerra Mundial Z (Paramount), com o universo Mad Max (Warner) e com títulos como Eu sou a lenda (Warner). Adaptado do romance de Peter Heller, Ponto sem retorno acompanha Hig, piloto que sobrevive em um mundo devastado por uma pandemia e decide investigar a origem de um misterioso sinal de rádio.

A campanha também avança sobre o público digital. Nesta quinta-feira, 20, a partir das 16h, os influenciadores Brino e Júlio Cocielo encaram uma live de sobrevivência de seis horas em meio à mata fechada, inspirada no universo do filme. Até as 22h, a dupla enfrenta desafios inspirados nos obstáculos vividos pelos personagens, com participação de um squad de streamers — MrFall, Yayha, Rakin e Smizinho — que aparecem ao longo da transmissão com novas missões. A live vai ao ar no canal do Brino na Twitch (@brino), e o público participa pelo chat, votando em decisões e definindo os rumos de alguns momentos da experiência.

Oasis e o retorno de Vingadores: Ultimato

No bloco de recados iniciais, Pelli antecipou aos exibidores outros dois movimentos do calendário. Em setembro, na Semana do Cinema, chega o documentário musical Oasis: Don’t look back in anger, sobre a dissolução, a reconstituição e a turnê de retorno da banda britânica. O título estava originalmente encaminhado para estreia direta no streaming. “Era um documentário que ia direto para o Disney+; a gente conseguiu resgatar esse conteúdo para o cinema”, contou o executivo.

O filme terá janela curta, de 30 dias, e por isso será tratado como conteúdo alternativo, com sessões concentradas na quinta-feira e no sábado, também em IMAX. A distribuidora pediu às redes que o título fique fora do preço promocional da Semana do Cinema.

Já em 24 de setembro, a Disney relança Vingadores: Ultimato (Disney) em uma edição batizada de Encore, com três formatos: Infinity Vision, IMAX e a versão padrão. Segundo Pelli, a versão padrão traz três minutos inéditos e a Infinity Vision, cinco. A pré-venda das sessões Infinity Vision e IMAX abre no fim de agosto, e a da versão padrão, em setembro.