Warner e Universal reuniram exibidores de todo o Brasil nesta quinta-feira, 18 de junho, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo, para exibir com exclusividade dois dos principais lançamentos do período de férias: Supergirl (Warner), que estreia em 25 de junho, e Minions & monstros (Universal), com chegada às telonas marcada para 1º de julho. 

A sessão dedicada a Supergirl reforçou o posicionamento do filme como o segundo capítulo do novo Universo DC (DCU), reformulado por James Gunn e Peter Safran à frente da DC Studios. Dirigido por Craig Gillespie (de Eu, Tonya) a partir de roteiro de Ana Nogueira, o longa traz Milly Alcock (de A Casa do Dragão) no papel duplo de Kara Zor-El. O elenco reúne ainda Jason Momoa, como Lobo, e a volta de David Corenswet ao papel de Superman. A trama adapta a aclamada saga Supergirl: A Mulher do Amanhã, dos quadrinhos de Tom King ilustrados pela brasileira Bilquis Evely, e leva a personagem a uma jornada interestelar de vingança e justiça. O filme chega aos cinemas brasileiros também em IMAX e em versões acessíveis.

A campanha brasileira já ganhou tração. Entre os dias 13 e 15 de junho, Milly Alcock, Craig Gillespie, Ana Nogueira e Peter Safran desembarcaram no Rio de Janeiro como parada da turnê global de divulgação, com um fan event no Museu do Amanhã, coletiva de imprensa e uma rodada de entrevistas com veículos e influenciadores do Brasil e da América Latina. A chegada coincidiu com a estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, e o grupo acompanhou o jogo junto à torcida, gesto que ajudou a calibrar o tom local da divulgação. No campo das parcerias, a Warner ativou ações como o "Super Upgrade" da Uber Advertising, que oferece upgrades de categoria de viagem em tempo real até 28 de junho, e uma colaboração com a marca Milky Moo em torno do sabor "Poderosa", com distribuição de ingressos.

Superman, lançado em julho de 2025 para inaugurar a nova fase da DC, encerrou sua carreira com cerca de US$ 618,7 milhões em bilheteria global, número que o consolidou como o filme de super-herói de maior arrecadação de 2025. O longa registrou a maior estreia de um filme solo do personagem nos Estados Unidos (US$ 122 milhões no fim de semana de abertura doméstica) e teve no Brasil um de seus mercados internacionais mais fortes, com 4,4 milhões de espectadores. É nesse rastro que Supergirl deve pegar carona: as primeiras projeções divulgadas pelo Deadline no início de junho apontavam uma abertura superior a US$ 55 milhões nos Estados Unidos, com o longa registrando conhecimento espontâneo acima do verificado por títulos como O Mandaloriano e Grogu, Thunderbolts e Shazam! em momentos equivalentes de campanha. As estimativas, vale o registro, ainda devem se ajustar conforme a divulgação avança e a pré-venda evolui.

Minions & monstros e a força de uma franquia bilionária

Do lado da Universal, a apresentação de Minions & monstros partiu de um histórico difícil de ignorar. A franquia Meu malvado favorito/Minions, da Illumination, é a única do gênero animação a ultrapassar a marca de US$ 5 bilhões em bilheteria global, feito alcançado em 2024 com Meu malvado favorito 4. Somados os quatro filmes de Gru e os dois derivados das criaturas amarelas, o acumulado já supera US$ 5,4 bilhões, o que coloca o "Gruniverso" entre as dez maiores franquias da história do cinema, à frente de séries como Transformers e Jogos Vorazes. O próprio novo capítulo apresenta um Minion protagonista, James, e um time inédito de monstros, mantendo a lógica de produto que, segundo a própria distribuidora, costuma entregar de seis a nove milhões de espectadores e tende a se estender pelas férias até a temporada do Dia das Crianças, em outubro.

A apresentação da campanha brasileira foi conduzida pela equipe de marketing da Universal, com a coordenação de Rodrigo Fante. O plano de mídia foi descrito como "360" e segue ativo até o fim de julho, com presença em TV aberta, fóruns e redes sociais, além de uma parceria com o Duolingo e a Ingresso.com.

No varejo e nas ativações, a Universal destacou uma campanha robusta com o Burger King, que começa já na semana de estreia e inclui brindes infantis — chaveiros de pelúcia em embalagem-surpresa — e a tematização da flagship da Avenida Paulista a partir de 1º de julho, com inflável gigante. A Localiza entra com ação de "gaste e ganhe", brinde de almofada e lojas tematizadas em São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Gramado e Recife, além de comunicação em treze aeroportos e uma área kids no aeroporto de Confins. A campanha também prevê ações em pontos icônicos do país, como a roda-gigante Toda Rico, em São Paulo, com cabines tematizadas e show de luzes até 25 de julho, e o bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, com cabine e espaço de eventos decorados. Há ainda um abrigo interativo e gamificado na Avenida Paulista, ativações no Waze e presença em fan zones da Copa do Mundo, com a "onda amarela" dos Minions amplificada pelo comediante Victor Sarro.

A área de imprensa e publicidade apostou no clima esportivo do Mundial, com uma peça global protagonizada por Mbappé e ações no Brasil que envolvem ídolos do futebol nacional, entre eles Kaká e Cafu. O time de dublagem dos monstros, apresentado em vídeo durante a sessão, reúne três nomes de peso do mercado brasileiro — Wendel Bezerra, Manolo Rey e Guilherme Briggs —, que também participaram de um workshop de dublagem com influenciadores. A Universal levará ainda a representante brasileira Camila Abreu ao Minions Fan Event, em Los Angeles, e à pré-estreia internacional do filme.

Acessibilidade como oportunidade de mercado

Warner e Universal promoveram durante o evento um breve curso sobre a importância da acessibilidade nas salas de cinema, conduzido pela Acessara, hub especializado no tema. A proposta foi enquadrar a pauta não apenas sob a ótica da inclusão, mas também como oportunidade de negócio, mostrando o potencial de consumo das pessoas com deficiência no país — hoje mais de 15 milhões de brasileiros. Segundo os dados apresentados, 89% dos consumidores com deficiência no Brasil consideram a acessibilidade um critério decisivo na escolha de produtos e serviços.

A apresentação trouxe um dado de alerta sobre a divulgação: de acordo com a Pesquisa Nacional de Acessibilidade nos Cinemas 2025, 55% dos respondentes não sabiam da existência de aplicativos e recursos de acessibilidade para cinema — como audiodescrição, Libras e legendas descritivas (closed caption). Entre as recomendações dirigidas aos exibidores, a Acessara reforçou a necessidade de informar, na programação das sessões, em quais aplicativos os recursos estão disponíveis, de treinar regularmente as equipes de atendimento e de adotar uma postura de acessibilidade atitudinal — dirigindo-se diretamente à pessoa com deficiência, respeitando o tempo de cada cliente e garantindo direitos como a meia-entrada para a pessoa com deficiência e seu acompanhante.