Duas histórias de amor com tons completamente diferentes, mas que se unem no potencial para o mercado brasileiro: foi esse o consenso de exibidores brasileiros sobre A noiva! (Warner) e Uma segunda chance (Universal), que as distribuidoras lançam por aqui em 5 e 19 de março, respectivamente.

Os filmes foram exibidos em primeira mão nesta quinta-feira, 26, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo.

O timing dos lançamentos conta a favor das obras. A noiva! é protagonizado por Jessie Buckley, atualmente a favorita ao Oscar de melhor atriz por Hamnet: A vida antes de Hamlet (Universal), e traz uma releitura da história da noiva de Frankenstein, personagem que também está em voga devido às nove indicações do longa de Guillermo del Toro.

Já Uma segunda chance é a terceira adaptação recente de um livro de Colleen Hoover, autora do fenômeno É assim que acaba (que levou 3 milhões de brasileiros aos cinemas em 2024) e de Se não fosse você (530 mil espectadores no ano passado).

Além disso, o gênero romance e tramas voltadas ao público feminino estão em alta, como mostram títulos como O morro dos ventos uivantes e (o também fenômeno) A empregada. Como lembraram as distribuidoras, a cultura de "fandom", como é chamada a base de fãs de uma obra, é muito forte no Brasil.

Dirigido por Maggie Gyllenhaal, atriz que estreou como cineasta de um longa-metragem com o aclamado A filha perdida (2021), A noiva! tem como grande destaque inicial o elenco, que, além de Jessie, traz Christian Bale (no papel do monstro), Jake Gyllenhaal (irmão de Maggie) e Penélope Cruz.

A divulgação no Brasil começou na CCXP do ano passado, quando fãs puderam reproduzir a maquiagem da personagem-título e simular um casamento sob a "bênção" da influenciadora Júlia Ferrari. Aliás, a maquiagem do filme, um destaque em absolutamente todos os materiais de divulgação, serve de prato cheio para que influenciadores, como Keira, fenômeno no TikTok (9,3 milhões de seguidores), e o casal Renata Santti e Gabriel Kim possam participar da campanha.

Na semana de lançamento haverá ainda um stunt temático na Rua das Noivas, como é conhecida a região da Rua São Caetano, no bairro da Luz, em São Paulo, onde há várias lojas que vendem e alugam trajes para casamento.

A noiva! acompanha o caos que Frankenstein e sua namorada levam a diversas cidades dos EUA, onde são perseguidos por detetives, pela polícia e pela máfia, abrindo margem para cenas de ação, de violência e sequências musicais. Muitos fãs observaram, após a divulgação do trailer e da pré-estreia mundial, ocorrida também nesta quinta-feira, em Londres, que a trama "é o que Coringa 2 poderia ter sido". Comparações serão inevitáveis.

O marketing de Uma segunda chance é, naturalmente, focado no pedigree de Colleen Hoover — seu nome está estampado em todos os trailers e cartazes. O romance, com alta dosagem de carga dramática, uma forte característica da autora, traz um elenco mais jovem formado por Maika Monroe, Rudy Pankon e Tyriq Withers, e a dupla de veteranos Lauren Graham e Bradley Whitford.

Booktokers e booktubers — entre eles Renata Pinheiro, Annik Machado, Rodrigo Roque e Fê Pandolfi — participam da divulgação, além de diversos outros criadores que, juntos, contam com mais de 34,2 milhões de seguidores. Segundo a Universal, a taxa de engajamento no trailer do filme foi de 10,85%, nove vezes acima da média das páginas da major no Brasil e em linha com É assim que acaba. 

Uma parceria com a editora Record vai colocar o livro — que acaba de ganhar uma capa com o cartaz do longa — em destaque nas livrarias do país. Outra parceria criativa, intitulada "chore sem medo", acontece com a Vizzela, famosa produtora de cosméticos, numa brincadeira sobre a qualidade da marca de não borrar o rosto mesmo com lágrimas.