A H2O Films reuniu exibidores em uma sessão especial no Cinemark Cidade Jardim, em São Paulo, para apresentar, em primeira mão, Um tio quase perfeito 3 (H2O Films), que chega aos cinemas em 8 de outubro. Além de exibir o longa na íntegra — ainda em um corte em fase de finalização —, a distribuidora aproveitou o encontro para detalhar aos parceiros a campanha montada para o terceiro capítulo da franquia estrelada por Marcus Majella.

A apresentação foi dividida em dois blocos. Antes de chegar à campanha de Um tio quase perfeito 3, a distribuidora exibiu trechos inéditos de outros títulos do seu line-up. Entre os lançamentos ainda deste ano, a H2O mostrou material de Verão da lata, comédia estrelada por Samantha Schmütz prevista para 5 de novembro, e dois materiais exclusivos de Belchior, que chega em dezembro. Para 2027, foram apresentadas cenas da cinebiografia de Cássia Eller, do já finalizado Calendário do amor, de Missão 171, com Paulinho Gogó, e de Preto no branco.

“O maior filme do ano”

Dirigido por Pedro Antonio, que assina o roteiro ao lado de Sabrina Garcia e Rodrigo Goulart, Um tio quase perfeito 3 coloca o Tio Tony (Majella) diante de um bebê deixado à porta de sua casa, justo quando ele se sente abandonado pelos sobrinhos já crescidos; juntos, eles partem em busca dos pais da criança em meio a confusões domésticas. O elenco reúne Julia Svacinna, João Kalume, Soffia Monteiro, Danton Mello, Ana Lucia Torre e Leticia Isnard, com participações de Debora Lamm e José Rubens Chachá, entre outros. A produção é da Arpoador Audiovisual, em coprodução com a H2O Produções e a Sony Pictures International Productions, com codistribuição da Sony Pictures.

Posicionado como o único lançamento live-action infantil na data do Dia das Crianças, o longa é a principal aposta da distribuidora para o segundo semestre. “Pra gente, o maior filme do ano”, afirmou Sandro Rodrigues, diretor-geral da H2O Films, que trabalha no projeto há cerca de oito anos ao lado do sócio Jorge Peregrino. "Mesmo não finalizado, fizemos questão de montar essa sessão com antecedência para que vocês tivessem uma ideia da qualidade do filme."

Reviver a franquia

Antes de apresentar a nova aventura, a H2O construiu ao longo do ano uma estratégia para reaquecer a marca. Os dois primeiros filmes voltaram à TV aberta, na Globo, e ao Telecine na TV paga — onde, segundo a distribuidora, lideraram por quatro semanas consecutivas —, além de entrarem no catálogo da Netflix. “A gente criou algumas estratégias de ondas para reviver a franquia. A gente teve um resultado assustador, incrível. Isso faz com que mostre que a franquia ainda é forte, as pessoas recordam”, disse Rodrigues, que citou a força de propriedades e IPs conhecidas como um diferencial no atual momento do mercado.

Lançado em 2017, o primeiro Um tio quase perfeito levou 580 mil espectadores aos cinemas. Já a sequência, de 2021, foi vista por 78 mil pessoas nas salas — número impactado pela reabertura em plena pandemia, mas que, como lembrou a distribuidora, foi compensado por uma carreira expressiva nas demais janelas de TV e streaming.

A maior campanha para uma comédia familiar nacional

Para detalhar o esforço de marketing, a distribuidora exibiu aos exibidores um vídeo institucional apresentado por Zé, do Cineloop. Segundo a H2O, trata-se da maior campanha já realizada para uma comédia familiar brasileira da empresa, com presença em Meta, TikTok, Google, YouTube, mídia programática e Digital Out-of-Home. A ação inclui um “exército” de influenciadores — de perfis voltados à família e ao público cinéfilo — que, somados, superam 12 milhões de pessoas alcançadas organicamente, além de inserções em podcasts como Inteligência Ltda., Pod Delas e Omelete. A campanha prevê ainda exclusivas de imprensa, com destaque para o jornal O Globo, e cabines com o elenco completo no Rio de Janeiro e em São Paulo.

Materiais para a ponta e pré-estreias

Para converter a visibilidade em bilheteria, a H2O preparou um enxoval de trade marketing com posts, vídeos, artes para site e aplicativo, displays de lobby e cartazes. Ingresso.com e Velox reservaram espaços para destaque do filme, e o trailer já foi distribuído às salas. Na bombonière, os exibidores recebem displays de balcão e adesivos para embalagens. Fora das telas, a campanha prevê ações de mídia exterior em shoppings com forte fluxo familiar, uso de geofencing na semana de estreia e inserções em relógios de rua, abrigos de ônibus e metrô.

As pré-estreias com a presença do elenco acontecem em São Paulo, em 30 de setembro, e no Rio de Janeiro, em 3 de outubro, além de sessões institucionais em praças selecionadas. A distribuidora também aposta na força de Majella, que segue em alta na TV com o retorno de Vai que cola ao Multishow. “Ele não é uma pessoa que a gente tem que trazer de volta”, observou Rodrigues.

Ao fim da apresentação, o executivo reforçou a expectativa da H2O em relação ao título e antecipou que a distribuidora exibirá Verão da lata na íntegra durante a Expocine (29 de setembro a 3 de outubro) — no evento com exibidores, a comédia foi exibida com apenas uma cena. “A gente tá acreditando muito nesse projeto”, disse.