Dois filmes de ação dirigidos pelo mesmo diretor e protagonizados por ícones do gênero: Destruição final 2 (estreia em 5 de fevereiro), com Gerard Butler, e Missão refúgio (12 de março), com Jason Statham, são algumas das apostas da Diamond para o primeiro trimestre do ano. Os longas foram apresentados a exibidores nesta quarta-feira, 21, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo.

Como é de praxe, a distribuidora adiantou como serão as campanhas de divulgação. O primeiro passo é deixar claro que as produções, dirigidas por Ric Roman Waugh, de Invasão ao Serviço Secreto, vão além de "tiro, porrada e bomba": têm também arcos dramáticos que abordam temas como sobrevivência e paternidade.

Foco na jornada do espectador no mundo on-line e off-line

Mas o foco da apresentação foi mostrar como a Diamond está investindo cada vez mais em tecnologia para atingir diretamente o público-alvo. A ideia é mapear o comportamento do espectador no mundo digital e físico e impactá-lo com anúncios e alertas que o levem aos cinemas.

Uma pessoa que demonstrar qualquer tipo de interesse por cinema ou pelo filme Destruição final 2 pode receber notificações no celular sobre a data de lançamento e sessões, por exemplo, além de passar a ver mais anúncios específicos nas redes sociais, em sites em que navega e até mesmo na página inicial de sua smartTV.

Isso permite redirecionar o espectador para a ponta mais importante da cadeia: a compra de ingressos.

"É tudo em todo lugar ao mesmo tempo", resumiu Cassiano Quirino, diretor de marketing da Diamond.

Destruição nem tão final assim

Destruição final 2 dá continuidade à saga de uma família tentando sobreviver num mundo devastado pela queda de um meteoro. O antecessor, de 2020, foi um dos principais títulos que ajudaram a recuperação dos cinemas no pós-pandemia. Mesmo com diversas restrições nas salas, como limites na taxa de ocupação, quase 400 mil brasileiros conferiram a trama apocalíptica. Desde então, teve uma bem-sucedida cauda longa no streaming e na TV.

Talvez você tenha estranhado o fato de um filme chamado "destruição final" ter uma continuação. Pelo jeito, a destruição não foi tão final assim. A ironia não passou despercebida pela Diamond, que contratou influenciadores que vão brincar com essa informação. Além de Gerard Butler, Destruição final 2 conta com Morena Baccarin (Deadpool), nome conhecido pelos brasileiros por ter nascido no Rio de Janeiro e falar português fluente — ela foi uma das personagens da série Sessão de terapia, dirigida e protagonizada por Selton Mello.

Já Missão refúgio traz Jason Statham no papel de um ex-agente da MI6 que passa a ser perseguido pela própria agência de inteligência. Ele se esconde numa ilha isolada na Escócia, mas seu paradeiro é descoberto justamente no momento em que resgata uma garota no mar.

"Pode parecer só mais um filme de ação com o Jason Statham, mas não é. É aberto, mas também é intenso, principalmente para quem é pai", definiu Quirino.