Aclamados pela crítica, Juntos (estreia em 14 de agosto no Brasil) e A vida de Chuck (4 de setembro) foram apresentados ao mercado pela Diamond nesta quarta-feira, 30, no Cinemark Cidade Jardim, em São Paulo. Os exibidores que foram ao evento também não economizaram elogios.

Juntos foi lançado justamente nesta quarta-feira nos EUA, com uma aprovação de 97% no Rotten Tomatoes, sendo considerado por alguns jornalistas o melhor terror do ano até agora. Aliás, essa alcunha já está estampada nos materiais de divulgação (veja no cartaz abaixo, e, segundo Vinicius Pagin, diretor-geral da Diamond, a campanha vai surfar na onda da ótima recepção do filme lá fora, onde é distribuído pela Neon.

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Cartaz de 'Juntos'

O resultado é grotesco e angustiante, características típicas de um "bodyhorror", subgênero em que o medo vem do impacto visual da deformação humana — como visto em A substância.

Pois bem: a promoção Juntos no Cinema, válida na primeira semana do longa em cartaz, dará dois ingressos pelo preço de um às duplas de espectadores que forem aos complexos conectados “de alguma forma”: pode ser por cordas, roupas ou algemas, por exemplo. O casal mais criativo vai ganhar um ano de cinema grátis, desde que registre o momento nas redes sociais, seguindo o regulamento.

“A ideia veio da noção de que terror é um gênero que as pessoas gostam de ver com amigos ou namorados", disse a gerente de marketing Amanda Ventura.

A vida de Chuck emociona

Mais cedo, o emocionante A vida de Chuck contou uma história sobre o sentido da vida com pitadas de filosofia e existencialismo. "Apesar disso, não é um filme fechado para o grande público", reforçou o diretor de marketing Cassiano Quirino.

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Cartaz de 'A vida de Chuck'

É verdade: A vida de Chuck foi o grande vencedor do prêmio do júri popular no Festival de Toronto, pavimentando seu caminho para o Oscar 2026, já que, historicamente, os laureados na mostra canadense com o People's Choice Award acabam na premiação americana — Ficção americana, Os Fabelmans, Belfast, Nomadland e Jojo Rabbit estão entre os exemplos mais recentes.

Pelo fato de o filme levantar tantos assuntos e reflexões, Vinicius Pagin lembrou aos exibidores que o boca a boca positivo é essencial, e pediu para que a obra permaneça na programação dos complexos pelo maior tempo possível.

Para estimular a repercussão, Chuck terá sessões exclusivas para influenciadores de filosofia, psicologia, psicanálise e literatura. Nomes relevantes da área vão participar da divulgação, entre eles Clóvis de Barros Filho, Eddy Jr e o perfil @umfilmemedisse, todos com mais de 1 milhão de seguidores. Haverá ainda exibições seguidas de debate, além de parcerias com o banco Itaú, numa ação do Setembro Amarelo, e com a Companhia das Letras.

A vida de Chuck é a biografia de um homem comum dividida em três atos narrados de trás para frente: de sua morte precoce aos 39 anos até a infância. É baseado no conto homônimo de Stephen King e tem direção do mestre do horror Mike Flanagan, responsável pelas séries A maldição da Residência Hill, A maldição da Mansão Bly e Missa da meia-noite. Apesar disso, é um drama, e não terror.

"Os nomes são muito atrelados ao terror, mas às vezes esquecemos que Stephen King também escreveu obras emocionantes como À espera de um milagre e Um sonho de liberdade", destacou Pagin. "É um filme para ser visto coletivamente, com as pessoas que você ama, porque fala sobre o que é estar vivo."

Correção: diferentemente do que foi publicado na versão original do texto, Mario Sergio Cortella não foi contratado para participar da campanha de divulgação de 'A vida de Chuck'. O texto foi corrigido.