Em evento realizado nesta quarta-feira, 12, a Diamond exibiu em primeira mão para exibidores de todo o país A maravilhosa árvore encantada e Três horas para viver, suas apostas para setembro e outubro, e detalhou as campanhas de marketing que miram, respectivamente, o público familiar e os fãs de ação.

Conduzida por Vinicius Pagin, diretor-geral da distribuidora, e pela gerente de marketing Amanda Ventura, a apresentação antecedeu as sessões dos dois títulos. A maravilhosa árvore encantada estreia em 10 de setembro, com sessões especiais antecipadas nos dias 5, 6 e 7. Já Três horas para viver chega aos cinemas em 8 de outubro, e a opção de mostrá-lo com tanta antecedência, segundo Pagin, tem razão de ser: “olhando de longe, ele parece só mais um filme de ação”, mas a distribuidora aposta justamente no que o diferencia disso.

Uma fábula sobre imaginação e desconexão

Adaptação da série de livros The Faraway Tree, da britânica Enid Blyton, A maravilhosa árvore encantada é dirigida por Ben Gregor e assinada pelo roteirista Simon Farnaby, o mesmo de Paddington 2 e Wonka — conexão que Pagin fez questão de destacar como respaldo de qualidade. No elenco, Andrew Garfield e Claire Foy vivem os pais Tim e Polly, ao lado de Nicola Coughlan, Nonso Anozie, Jessica Gunning, Jennifer Saunders, Rebecca Ferguson, com participações de Judi Dench, Michael Palin e Lenny Henry. A história acompanha uma família que deixa a cidade grande e se muda para o interior, onde os filhos descobrem uma árvore mágica que os leva a mundos fantásticos.

O longa já roda no circuito internacional. Lançado no Reino Unido em março, uma semana antes de Super Mario Galaxy, segue entre os 20 maiores do território, movimento que se repetiu na Austrália. “Os territórios respondem bem ao projeto porque ele tem uma conexão muito legal entre pais e filhos”, resumiu Pagin. A estreia norte-americana acontece em 21 de agosto com forte aprovação da crítica europeia — um índice que a distribuidora espera ver crescer com a abertura nos Estados Unidos. No Rotten Tomatoes, o longa registra atualmente 86% de aprovação, com base em 37 críticas.

No coração da campanha está o tema da imaginação. Para Pagin, trata-se de um projeto que “fala nada mais do que sobre imaginação”, algo que, segundo ele, vem sendo prejudicado nas gerações mais jovens pelo uso excessivo de telas. Daí a parceria com o Movimento Desconecta, iniciativa criada por pais e mães para adiar e reduzir a exposição das crianças à tecnologia, que assina sessões especiais e um trailer focado na pauta da desconexão, lançado junto a Toy Story 5 (Disney) nos cinemas.

A frente de marketing é ampla. Amanda Ventura ressaltou que “um filme família é sempre muito bem recebido por marcas”, e o projeto reúne parceiros como Vivo, Claro, Consulado-Geral Britânico em São Paulo, Fundação Bradesco, Cimed (com a marca João e Maria), Asmodee e Los Los Sorvetes. A campanha de influência soma 17 perfis e mais de 29 milhões de seguidores, com nomes como Morgana Secco e o médico Drauzio Varella, além de um press kit que inclui uma mini árvore encantada. Há ainda entrevista exclusiva de Garfield e Foy à CNN Brasil, uma sessão do Cinekids no MIS, seguida de oficina para crianças, e uma campanha de mídia estimada em mais de 170 milhões de impactos e 62 milhões de alcance, com peças também no Disney+ e na Netflix. 

Pagin fez ainda um apelo aos exibidores: como a estreia coincide com o fim de semana do Rock in Rio, sugeriu ações especiais, pacotes família e ingressos promocionais, além de sessões antecipadas no feriado anterior para aquecer o boca a boca.

Ação e humor em Três horas para viver

Se A maravilhosa árvore encantada aposta na família, Três horas para viver mira o público de ação — mas com um diferencial que a Diamond faz questão de frisar. “Ele não é um filme de ação puro, ele é uma comédia de ação”, definiu Pagin, apontando a presença de Owen Wilson, um dos grandes nomes de comédia de Hollywood, ao lado de Alan Ritchson e de Rodrigo Santoro. Dirigido por Scott Waugh, a partir de roteiro de Miles Hubley e Tommy White, o longa acompanha um motorista recluso encarregado de transportar um órgão e escoltar quem o entrega, numa corrida contra o tempo para salvar a vida de uma menina — missão ameaçada por uma gangue que tenta roubar a carga.

Ritchson vive o protagonista Hank Malone e chega ao filme em alta, reconhecido por Reacher (Prime Video), cuja quarta temporada acaba de ser lançada, e pelo recente Máquina de combate (Netflix). O grande trunfo da divulgação, porém, é Rodrigo Santoro, descrito como “um grande parceiro” da campanha: durante o próprio evento, o ator estava no Rio de Janeiro dublando seu personagem. “É muito legal ter o Rodrigo fazendo a própria voz”, disse Pagin, adiantando que a diferença de idiomas entre os personagens rende momentos divertidos tanto na versão legendada quanto na dublada.

O lançamento do trailer já deu sinais de tração: feito em colaboração com Santoro nas redes sociais e com uma exclusiva para Hugo Gloss, somou mais de 500 mil visualizações. Amanda Ventura detalhou uma campanha de mídia com alcance estimado em 30 milhões, apoiada em influenciadores dos nichos de ação e humor — entre eles Bárbara Coura, Loading e Matheus Theodoro — e reforçada por uma operação de mídia exterior, com bares, pontos e interiores de ônibus, bancas e outdoors por diversas cidades. Na fase de pré-lançamento, a distribuidora contabilizava 106,7 milhões de impactos, 30,3 milhões de pessoas alcançadas e 12,7 milhões de visualizações em Google, Meta e TikTok.