A comédia brasileira Uma mulher sem filtro, que estreia em 21 de agosto, foi muito bem recebida em sessões de teste realizadas com espectadores de todas as idades, em especial mulheres acima de 24 anos, segundo dados revelados pela H2O nesta quarta-feira, 23, antes de uma exibição exclusiva para donos de cinema, no Cinépolis JK Iguatemi. O longa é a grande aposta nacional da distribuidora para o início do segundo semestre, depois da bem-sucedida investida em O Auto da Compadecida 2, que levou mais de 4,3 milhões de pessoas aos cinemas.

Com roteiro de Tati Bernardi (Meu passado me condena) e direção de Arthur Fontes (Podecrer!), a trama acompanha Bia (Fabíula Nascimento, numa interpretação elogiadíssima pelos exibidores), uma jornalista que vive engolindo sapo no trabalho, onde lida com um chefe machista e com a contratação inesperada de uma influenciadora (Camila Queiroz), e em casa, onde mora com um artista plástico (Emílio Dantas) folgado e encostado. Tudo muda quando ela procura ajuda de uma profissional chamada Deusa Xana, numa espécie de sessão esotérica, e passa a falar apenas verdades diante dos absurdos que enfrenta no dia a dia.

Premissa semelhante fez muito sucesso em O mentiroso, com Jim Carrey, mas a comparação termina aí. Uma mulher sem filtro é o remake de uma comédia chilena de 2016, que, desde então, ganhou versões no México, na Espanha, na Argentina, no Panamá, no Peru e na Itália. "É, portanto, um filme que já chega com pedigree", destaca Juliana Ribas, diretora de marketing da H2O.

Na adaptação brasileira, a produção é repleta de mensagens feministas e cenas dramáticas. A mistura de temas e tons foi muito bem aceita nas sessões de teste conduzidas pela agência Sinergia Research & Intelligence, em que 70% dos entrevistados avaliaram o filme como muito bom ou excelente, com aprovação especialmente alta (87%) entre mulheres de 25 a 45 anos, indicando uma forte identificação deste grupo com os perrengues e as angústias vividos pela protagonista. Aliás, 36% das pessoas destacaram a mensagem de empoderamento feminino como o ponto alto do filme.

Quando questionados se recomendariam o filme aos amigos, 43% disseram "certamente sim", e 39%, "provavelmente sim". Essa é uma das respostas mais esperadas por qualquer distribuidora em sessões de teste, porque sugere o potencial de um boca a boca positivo e de uma jornada longa no circuito. A H2O tem a expectativa de um circuito de abertura superior a 500 complexos.

Parte da campanha de marketing é direcionada ao público feminino, com anúncios em sites de revistas como Claudia, Marie Claire e Capricho. Juliana Ribas revelou também que Uma mulher sem filtro inaugura o Programa de Influenciadores da H2O, em que personalidades e perfis populares nas redes sociais vão atuar de forma consistente na divulgação. Luana Piovani e, claro, Tati Bernardi estão entre os nomes confirmados nesta primeira etapa.

O longa terá uma pré-estreia especial no Rio em 18 de agosto, dia do aniversário de Fabíula Nascimento, com presença de todo o elenco e cobertura de imprensa e influenciadores.