por Pedro Butcher

O cinema no Brasil registrou em 2009 uma arrecadação bruta total de R$ 970 milhões – um recorde histórico. Pela primeira vez, o mercado chegou perto da cobiçada marca de R$ 1 bilhão de bilheteria. A forte safra de filmes estrangeiros e nacionais com potencial de mercado, a explosão do 3D e a boa saúde da economia, que espantou os possíveis efeitos da crise financeira mundial, estão entre os fatores que contribuíram para esse recorde.

Depois de quatro anos consecutivos estagnado em cerca de 90 milhões de espectadores, o público de cinema voltou a superar os 100 milhões: ao todo, foram 112,7 milhões de ingressos vendidos. Esse número, contudo, não chegou a superar o recorde de 2004 (117,4 milhões de espectadores). A diferença entre os recordes de renda em 2009 e público em 2004 se explica pelo preço médio do ingresso, que, em cinco anos, subiu de R$ 6,68 para R$ 8,61. Uma alta de cerca de 30%, puxada principalmente pelo sucesso dos filmes em 3D, para o qual são cobrados ingressos mais caros.

Renda do 3D chegou a quase 10% do total do ano

O ano de 2009, aliás, teve como destaque absoluto a consolidação da projeção em 3D no Brasil. Se, em 2008, o mercado contou com apenas cinco filmes disponíveis no formato, em 2009 esse número subiu para 12. Ao longo do ano, vários exibidores equiparam seus complexos com projetores 3D: em janeiro eram cerca de 20 salas apenas; em dezembro (quando estreou Avatar), o total já havia subido para 97. Ao todo, a renda do formato 3D chegou a R$ 88,2 milhões, ou 9% do total. Os filmes em 3D atraíram 7,2 milhões de espectadores, o equivalente a 6,5% do público total. O p.m.i. das salas 3D, por sua vez, foi de R$ 12,10.

Dois fatos chamam atenção no fechamento do ano. O primeiro é o desempenho dos filmes nacionais, que, em relação a 2008, apresentaram aumento de 81% em público (15,9 milhões de ingressos vendidos) e de quase 90% em renda (R$ 131,4 milhões de arrecadação). O índice de market share ficou em 14,2% - melhor resultado desde 2004. À frente desse sucesso estão quatro comédias: Se eu fosse você 2 (Fox, seis milhões de espectadores), A mulher invisível (Warner, 2,3 milhões), Os normais 2 (Imagem, 2,1 milhões) e Divã (Downtown/Riofilme, 1,8 milhão). Juntos, esses títulos somaram 74% do público total das produções brasileiras lançadas em circuito no ano passado.

Market share dos dez mais chegou perto de 40%

Outro fator que chama atenção é o crescimento da participação de mercado das dez maiores bilheterias do ano, que passou de 31% em 2008 para quase 40% em 2009. As franquias, mais uma vez, se destacaram nesse cenário: oito títulos do top ten são continuações, incluindo o fenômeno A era do gelo 3, com nove milhões de ingressos vendidos e R$ 80 milhões de bilheteria, e o surpreendente Lua nova, que chegou a 5,5 milhões de espectadores e conseguiu ultrapassar com facilidade o sexto capítulo da saga Harry Potter, que manteve seu público no patamar de 4,5 milhões. A estratégia dos grandes lançamentos também se faz ver no top ten 2009: com exceção dos nacionais Se eu fosse você 2 e A mulher invisível, todos os filmes estrearam em mais de 500 salas.

Contando com a esperada estreia de Avatar, dezembro de 2009 apresentou forte alta em relação ao mesmo mês em 2008: foram mais de 10,3 milhões de ingressos vendidos (+ 23%) e quase R$ 90 milhões de renda (+ 31%). Mais uma vez, a força do 3D ajuda a explicar um aumento da renda superior ao do público. O preço médio do ingresso subiu 7% em relação a dezembro de 2008, chegando a R$ 8,73.